План маркетингового исследования: классификация

Если рассматривать с более общей точки зрения данные планы исследования можно поделить на итоговый и поисковый. Главная и первоочередная задача поискового исследования, на английском языке называется как exploratory research, заключается прежде всего только в том, чтобы обеспечить конкретным пониманием сути самой проблемы, которая находится перед исследователями.

Поисковое исследование применяется только в тех моментах, или даже случаях, когда вы обязаны конкретизировать саму проблему как можно более точно, выделить соответствующие направления действия или же дополнительно исследовать саму проблему перед созданием соответствующего подхода.

На данной стадии маркетолог обладает весьма расплывчатым представлением о том, какая же именно информация для него больше подойдёт, и сам же процесс изучения весьма гибок и не структурирован. К примеру, он сможет состоять из собственных интервью с отраслевыми профессионалами и экспертами.

Выборка будет характеризоваться малыми объемами и не является репрезентативной; первичные данные качественные и они соответственно будут анализироваться. Учитывая данные характеристики этого процесса изучения, итоги поискового изучения обязаны быть рассмотрены как исходные или как предварительные для будущего исследования. По традиции таким исследования предшествуют дальнейшие поиски или итоговые исследования. Иногда такая работа маркетолога конкретизируется только осуществлением поискового исследования, в большей степени если же оно является качественным. В данных случаях следует проявлять особую осторожность при применении полученных итогов.

Углубленное понимание данной проблемы, которое было получено в итоге поискового изучения, сможет быть подтверждено благодаря итоговому исследованию. Главная задача последнего заключается в том, чтобы осуществить проверку конкретных гипотез и изучить конкретные взаимосвязи. В данном случае маркетологу нужно следовать конкретной информации.

Итоговое исследование, по традиции, куда более структурировано и формализовано, чем поисковое. Оно же предусматривает наличие репрезентативных, больших выборок, а приобретенные данные подвергаются качественному и количественному анализу. Понятие «итоговое» подчеркивается, что итоги данного рода маркетингового изучения рассматриваются как итоговые, если рассматривать с маркетинговой точки зрения, тем самым выступая в одно и тоже время исходными данными.